Trong thế giới xa hoa và lấp lánh của thời trang, không phải lúc nào những chiếc váy hiệu hay giày bạc tỷ cũng là tâm điểm gây chú ý. Đôi khi, thứ khiến cả truyền thông phải dõi theo lại là… một chiến dịch từ thiện bị “phông bạt”. Và nhân vật chính lần này không ai khác chính là Chiara Ferragni – blogger thời trang quyền lực nhất Italy, người được mệnh danh là “Kim Kardashian của Italy” nhưng có gu ăn mặc… hợp pháp và Instagram cực “chất”.
Vụ việc bắt đầu vào dịp Giáng sinh 2022, khi Chiara hợp tác cùng công ty bánh Balocco để bán Pandoro – loại bánh lễ hội sang trọng, đắt gấp ba lần bình thường. Theo lý thuyết, toàn bộ số tiền thu được sẽ được dùng để cứu các thiên thần nhí tại Bệnh viện Nhi Regina Margherita ở Turin. Nghe thì “ngọt” như chính chiếc bánh, nhưng sự thật lại hơi… “nghịch vị”. Balocco đã quyên góp 58.000 USD từ trước khi bánh được bán, còn Chiara thì thu về khoảng một triệu USD quảng cáo, gấp 20 lần số tiền trẻ em nhận được.
Nếu nhìn dưới góc độ “từ thiện phông bạt”, đây là một nghệ thuật đỉnh cao: bạn quảng bá rầm rộ, mọi người cảm thấy mình đang làm điều tốt, còn túi tiền thì… nảy nở như men bánh Pandoro. Và đương nhiên, truyền thông Italy không bỏ lỡ cơ hội: vụ gian lận được phanh phui, Chiara bị phạt hơn một triệu USD, và ra đời cả cái gọi là “Luật Ferragni”, nhằm ngăn chặn các chiến dịch từ thiện kiểu… “để mọi người tưởng nhiều hơn thực tế”.
Nhưng điều thú vị nhất là sau bê bối, Chiara không hề… ẩn dật. Cô vẫn tươi cười trên Instagram, xuất hiện trên trang bìa tạp chí, đi tuần lễ thời trang, và thậm chí còn quay video nhận lỗi với lời hứa tự quyên góp thêm một triệu USD. Dường như, trong thế giới của những fashionista “siêu nhân”, từ thiện phông bạt không làm giảm nhan sắc hay lượt theo dõi – mà chỉ làm tăng… bài học kinh nghiệm cho những ai muốn bắt chước.
Vụ việc của Chiara Ferragni là minh chứng sống động rằng trong làng từ thiện hiện đại, không phải bánh nào cũng “ngọt”, và đôi khi, “giúp đỡ” cũng cần minh bạch như sổ sách kế toán. Nhưng cũng phải thừa nhận: nghệ thuật phông bạt từ thiện đôi khi tinh tế đến mức khiến chúng ta vừa ngỡ ngàng, vừa… bật cười. Ai nói từ thiện không thể là showbiz, hả?
Nếu nhìn dưới góc độ “từ thiện phông bạt”, đây là một nghệ thuật đỉnh cao: bạn quảng bá rầm rộ, mọi người cảm thấy mình đang làm điều tốt, còn túi tiền thì… nảy nở như men bánh Pandoro. Và đương nhiên, truyền thông Italy không bỏ lỡ cơ hội: vụ gian lận được phanh phui, Chiara bị phạt hơn một triệu USD, và ra đời cả cái gọi là “Luật Ferragni”, nhằm ngăn chặn các chiến dịch từ thiện kiểu… “để mọi người tưởng nhiều hơn thực tế”.
Nhưng điều thú vị nhất là sau bê bối, Chiara không hề… ẩn dật. Cô vẫn tươi cười trên Instagram, xuất hiện trên trang bìa tạp chí, đi tuần lễ thời trang, và thậm chí còn quay video nhận lỗi với lời hứa tự quyên góp thêm một triệu USD. Dường như, trong thế giới của những fashionista “siêu nhân”, từ thiện phông bạt không làm giảm nhan sắc hay lượt theo dõi – mà chỉ làm tăng… bài học kinh nghiệm cho những ai muốn bắt chước.
Vụ việc của Chiara Ferragni là minh chứng sống động rằng trong làng từ thiện hiện đại, không phải bánh nào cũng “ngọt”, và đôi khi, “giúp đỡ” cũng cần minh bạch như sổ sách kế toán. Nhưng cũng phải thừa nhận: nghệ thuật phông bạt từ thiện đôi khi tinh tế đến mức khiến chúng ta vừa ngỡ ngàng, vừa… bật cười. Ai nói từ thiện không thể là showbiz, hả?